实盘对比 双11即将收官 市民消费从“憋着囤”变成“比着买”_大皖新闻 | 安徽网

大皖新闻讯  11月11日，第18个双11迎来收官节点。电商平台首页“巅峰秒杀叠券最低6.8折起”“上万款大牌限时直降5折起”等宣传弹窗接连弹出实盘对比，吸引消费者下单。合肥人的购物车里，羽绒服、取暖器、恒温花洒排在前列。市民的消费心态，从“憋着囤”变成了“比着买”。

双11

合肥人爱买啥？

11月11日，大皖新闻记者从天猫获悉，合肥市民双11消费带着鲜明的冬日属性。羽绒服、取暖器、恒温花洒登上城市热销榜。市民一边添置厚外套抵御户外寒风，一边采购取暖设备，把居家暖意安排到位。

放眼全国，苹果数码产品继续领跑天猫双11榜单，iPhone 18 Pro Max、AirPods 3、充电器、钢化膜持续热销。美妆护肤赛道热度同样居高不下，女性用户分享商品链接的频次达到全年最高峰，其中美妆占到一半。

银发群体、年轻消费群体，成为多个平台发力的对象。双11大促在10月份已经启动，QuestMobile数据显示，10月大促期间，拼多多60后、70后、80后用户占比44.1%；京东90后、00后年轻用户占比46.8%。

不同年龄段，消费偏好差别也较大。天猫数据显示，05后热衷于各类小众爱好，大促期间大量囤货更新装备，智能拼豆板成交额突破500万元；洛丽塔服饰热度居高不下，仲夏物语“卢瓦尔葡萄园”单品销量突破10万件。

变化

搜索热度回落

今年双11最大变化，是复杂玩法逐步退场。天猫取消跨店满减，改用官方立减；京东主推直降，手机、家电等自营商品配套30天价保；抖音采用立减叠加消费券模式，凑单算数不再是消费者下单前的“必修课”。

与此同时，大促周期越拉越长。京东10月12日开启现货售卖，天猫10月15日开启预售、20日现货全开。QuestMobile监测数据显示，大促周期拉长，流量热度前置，不再集中在11日零点爆发。

第三方星图数据首轮监测结果显示，10月7日至31日，综合电商销售额达10263亿元，同比增长2.4%。该数据不含直播电商、即时零售，整体增速较往年放缓。百度指数数据显示，“双11”关键词搜索热度，相比五年前大幅回落。

观察

爱买不再“憋着一口气”

业内人士向记者指出，从熬夜集中抢购，转向长周期平稳消费，是本届双11的核心趋势。市民徐女士对此深有体会。她告诉记者，往年都要“憋着一口气”等到双11大批量囤货。如今电商月月有促销，“家里啥都不缺，今年自然买得少了，而且价格不一定比平时划算。”

周女士的消费习惯也发生了改变：不再熬夜下单，只趁大促入手化妆品。“叠加品类券、平台券，到手价优惠不少，折算下来几乎等于买一送一。”但她也提醒消费者，一定要多平台比价、比对赠品，“第一轮（促销）下单时我没比价，后来发现另一平台的直降价更划算。”

还有不少消费者选择线下比价选购。11月11日中午，记者走访包河区一家商场看到，多个品牌参与优惠购券、满额送礼活动。化妆品集合店打出4折起优惠，家纺冬被折扣力度很大， “线上看好价格再来实体店比价，发现门店优惠更多。”一位正在挑选冬被的顾客说。

规则简化、流量峰值淡化、线上线下渠道打通，消费者不再为大促刻意囤货、熬夜抢购。业内人士认为，热度降温，意味着走过18年的双11，正在褪去专属大促的光环，慢慢融入大众日常消费。

大皖新闻记者 赵琳 摄影报道实盘对比